La stratégie de marque au service de la diversification des ressources
La mise en place d’une stratégie de marque dans une structure culturelle peut répondre à des enjeux très divers aujourd’hui, au titre desquels le développement de leurs moyens financiers n’est pas des moindres. Quels objectifs concrets les structures culturelles peuvent-elles viser et comment peuvent-elle faire d’une stratégie de marque un véritable levier de la diversification de leurs ressources ? Cette formation reposera sur l’alternance d’apports théoriques, d’études de cas concrets et de travaux pratiques, dont les conclusions seront partagées entre pairs et avec le formateur.
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La mise en place d’une stratégie de marque dans une structure culturelle
peut répondre à des enjeux très divers aujourd’hui, au titre desquels
le développement de leurs moyens financiers n’est pas des moindres.
Quels objectifs concrets les structures culturelles peuvent-elles viser
et comment peuvent-elle faire d’une stratégie de marque un véritable levier
de la diversification de leurs ressources ?
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Le mécénat est devenu une source de financement opportune
dans la stratégie de développement d’une structure culturelle.
Quels sont les différents types de mécénat
et quelles relations entretenir avec les partenaires ?
Quel est le cadre juridique et fiscal en vigueur
et quelles possibilités ouvre-t-il ?
Cette formation permet de mieux construire ses projets en mécénat
et d’engager des actions efficaces
et adaptées au secteur artistique et culturel.
25 novembre 2024
1/ Les bases de la stratégie de marque pour les organisations culturelles
• Intérêts et impacts, internes et externes.
2/ Les bénéfices de la stratégie de marque pour les ressources
• La billetterie.
• La location d'espace.
• Le parrainage.
• Les produits et services brandés et non brandés.
• La licence de marque et les co-brandings.
3/ Les bonnes pratiques de stratégies de marque ayant un impact global ou ciblé sur les ressources
• Étude d'une diversité d'exemples en France et à l'étranger : étapes clés et résultats.
• Identification des types de stratégies efficientes pour le développement des ressources des organisations culturelles.
4/ Construire une stratégie de marque sur mesure
• Étapes clefs de la construction de sa stratégie.
• Analyse des situations et identification des objectifs.
• Élaboration des premières orientations de sa stratégie de marque.
• Échanges entre participants et avec le formateur.
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
À l'issue de la formation, le stagiaire sera en mesure de :
→ Identifier les impacts de la stratégie de marque sur les ressources.
→ Mobiliser les stratégies efficientes dans les organisations culturelles.
→ Construire une stratégie de marque adaptée à ses atouts et contraintes.
FORMATEUR
Emmanuel Delbouis • Enseignant et consultant spécialisé en stratégie de marque et marketing pour les organisations culturelles.
INFORMATIONS PRATIQUES
Dates : lundi 25 novembre 2024
Durée : 7 heures de formation
Frais de formation : 430 euros coût net
Horaires : 10h-13h et 14h-18h
Lieu : Paris-République