✆ Feuille de route pour un plan de communication efficace ✆
Pour renforcer la visibilité d’un projet ou d’une structure culturelle, il est nécessaire de maîtriser les différentes composantes d’un plan de communication. Cette formation propose ainsi d’apprendre à définir ses objectifs, à identifier les publics visés et à choisir les canaux de communication appropriés pour élaborer des stratégies efficaces et adaptées aux besoins. Tout au long de la journée, des exercices permettent la mise en pratique immédiate des méthodes étudiées pour étayer la conception du plan de communication.
aux besoins. Tout au long de la journée, des exercices permettent la mise
en pratique immédiate des méthodes étudiées pour étayer
la conception du plan de communication.
Si la présence des institutions culturelles sur les réseaux sociaux
est aujourd’hui une évidence, il peut demeurer difficile de distinguer
les différentes opportunités qu’ils offrent, leur pertinence, leur efficacité.
La formation permettra de comprendre les spécificités propres à chaque
réseau social et d’appréhender les attentes et les usages
de leurs utilisateurs. Elle proposera des temps pour analyser ses
pratiques et des repères méthodologiques pour produire des contenus
adaptés à chaque plateforme et des outils pour en mesurer l’impact.
2 avril 2025
CONTENU
1/ L'audit de communication
• Comprendre son positionnement dans le secteur culturel.
• Les outils d’audit adaptés aux structures culturelles.
• Mise en pratique : analyse SWOT de sa structure ou de son projet.
2/ La définition de ses objectifs de communication
• Les objectifs SMART appliqués au secteur culturel.
• Mise en pratique : l’identification de l’enjeu principal et des objectifs secondaires.
3/ L'identification de ses cibles
• Les différents types de publics d’une structure ou d’un projet culturel.
• Les méthodes de segmentation des publics ciblés.
• Mise en pratique : création de personas et autres stratégies pour capter les publics.
4/ L'adaptation des messages aux différents canaux de leur diffusion
• Caractéristiques des différents canaux de diffusion mobilisables.
• Étude d’exemples de stratégies réussies dans le secteur culturel.
• Mise en pratique : déclinaison d’un message clé sur trois canaux différents.
5/ La gestion du planning et du budget
• Le calendrier éditorial.
• Techniques pour élaborer un budget de communication.
• Mise en pratique : élaboration d’un rétroplanning et optimisation d’un budget.
6/ L'évaluation et l'ajustement de son plan de communication
• Les indicateurs de performance spécifiques aux projets culturels.
• Mise en pratique : élaboration d’un tableau de bord d’évaluation de son projet.
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
À l’issue de cette formation, le stagiaire sera en mesure de :
→ Maîtriser les tenants et aboutissants du plan de communication d’une structure
culturelle.
→ Optimiser sa communication en fonction de ses publics et de ses moyens.
→ Évaluer l’efficacité de ses actions de communication.
FORMATRICE
Annabelle Oliveira • Consultante en communication.
INFORMATIONS PRATIQUES
Dates : mercredi 2 avril 2025
Durée : 7 heures de formation
Frais de formation : 430 euros coût net
Horaires : 10-13h et 14-18h
Lieu : à distance