Diversifier ses ressources grâce à la stratégie de marque
À l’heure où les structures des arts visuels voient leurs budgets de plus en plus contraints, la diversification de leurs ressources s’impose à elles. Dans ce contexte, la mise en place d’une stratégie de marque est un des moyens auxquels elles peuvent recourir pour développer leurs moyens financiers. Cette formation propose une alternance d’apports théoriques, d’études de cas concrets et de travaux pratiques pour apprendre à mettre en avant les atouts qui distinguent une structure culturelle et à mobiliser les stratégies efficaces pour multiplier ses ressources.
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La mise en place d’une stratégie de marque dans une structure culturelle
peut répondre à des enjeux très divers aujourd’hui, au titre desquels
le développement de leurs moyens financiers n’est pas des moindres.
Quels objectifs concrets les structures culturelles peuvent-elles viser
et comment peuvent-elle faire d’une stratégie de marque un véritable levier
de la diversification de leurs ressources ?
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Le mécénat est devenu une source de financement opportune
dans la stratégie de développement d’une structure culturelle.
Quels sont les différents types de mécénat
et quelles relations entretenir avec les partenaires ?
Quel est le cadre juridique et fiscal en vigueur
et quelles possibilités ouvre-t-il ?
Cette formation permet de mieux construire ses projets en mécénat
et d’engager des actions efficaces
et adaptées au secteur artistique et culturel.
26 mai 2025
1/ Les bases de la stratégie de marque pour les organisations culturelles
• Intérêts et impacts, internes et externes.
2/ Les bénéfices de la stratégie de marque pour les ressources
• La billetterie.
• La location d'espace.
• Le parrainage.
• Les produits et services brandés et non brandés.
• La licence de marque et les co-brandings.
3/ Les bonnes pratiques de stratégies de marque ayant un impact global ou ciblé sur les ressources
• Étude d'une diversité d'exemples en France et à l'étranger : étapes clés et résultats.
• Identification des types de stratégies efficientes pour le développement des ressources des organisations culturelles.
4/ Construire une stratégie de marque sur mesure
• Étapes clefs de la construction de sa stratégie.
• Analyse des situations et identification des objectifs.
• Élaboration des premières orientations de sa stratégie de marque.
• Échanges entre participants et avec le formateur.
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
À l'issue de la formation, le stagiaire sera en mesure de :
→ Identifier les impacts de la stratégie de marque sur les ressources.
→ Mobiliser les stratégies efficientes dans les organisations culturelles.
→ Construire une stratégie de marque adaptée à ses atouts et contraintes.
FORMATEUR
Emmanuel Delbouis • Enseignant et consultant spécialisé en stratégie de marque et marketing pour les organisations culturelles.
INFORMATIONS PRATIQUES
Dates : lundi 26 mai 2025
Durée : 7 heures de formation
Frais de formation : 430 euros coût net
Horaires : 10h-13h et 14h-18h
Lieu : Paris-République