Stratégies et outils des relations presse à l’ère du digital
L’activité de relations presse menée par une structure culturelle doit aujourd’hui être considérée au regard d’un contexte en profonde et continuelle évolution. La prolifération des canaux de communication numériques exige en effet une réévaluation de l’approche stratégique et opérationnelle, en intégrant de nouveaux outils et acteurs tels que les influenceurs, blogueurs, vlogueurs. Cette formation vise à mieux comprendre le fonctionnement des relations presse à l’ère du numérique et à fournir les clés nécessaires pour mener des actions efficaces dans ce domaine en constante évolution.
29, 30, 31 mai 2024
CONTENU
1/ État des lieux de la presse en 2024
• Chiffres clés.
• Évolutions récentes : les nouvelles pratiques, les nouveaux acteurs, médias et circuits de diffusion…
• Spécificités des différents médias : radio, télévision, presse, web.
• Médias spécialisés dans la culture et l’art en région, en France, en Europe et à l'international.
2/ Définir sa stratégie de relations presse
• Analyser le contexte et les besoins : enjeux pour la structure et les publics, portée médiatique…
• Définir et fixer des objectifs.
• Identifier les potentiels relais.
• Déterminer un planning et un budget.
3/ Eléments clés pour bien réagir à une situation de crise
4/ Les outils des relations presse
• Plan média.
• Fichier de contacts : constitution, actualisation, veille.
• Mailings et réseaux sociaux : contenus et fréquence de publication.
• Évènements presse : formats, objectifs, cibles, bilan.
• Partenariat presse.
• Communiqué et dossier de presse : rôles, contenus, gestion des textes et des illustrations…
• Revue de presse et diffusion.
• Relations interpersonnelles.
5/ Les influenceurs
• Définition de l'influence.
• Identification des influenceurs du domaine culturel.
• L'engagement d'une collaboration avec ces nouveaux passeurs.
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
À l’issue de la formation, le stagiaire sera en mesure de :
→ Définir et mettre en œuvre une stratégie de relations presse adaptée à sa structure, son projet.
→ Adopter une méthodologie de mise en place et de suivi des relations presse.
→ Utiliser les bons outils en fonction de sa stratégie et de ses moyens.
FORMATRICE
Annabelle Oliveira • Consultante en communication.
INFORMATIONS PRATIQUES
Dates : mercredi 29, jeudi 30 et vendredi 31 mai 2024
Durée : 3 jours, 21 heures de formation au total
Frais de formation : 990 euros coût net
Horaires : 10h-13h et 14h-18h
Lieu : Paris - République