Les relations presse à l’ère du digital

L’activité de relations presse menée par un structure culturelle doit aujourd’hui être considérée au regard d’un contexte en profonde et continuelle évolution. La multiplication des canaux de communication numériques impose en effet de repenser l’approche stratégique et opérationnelle en la matière en s’appuyant sur de nouveaux outils et intermédiaires (influenceurs, blogueurs, vlogueurs…). Cette formation a pour objectif de mieux appréhender le fonctionnement des relations presse à l’ère du numérique et de donner des clés pour mener des actions efficaces.

5, 6, 7 octobre 2020

CONTENU

1/ État des lieux de la presse en 2020
• Chiffres clés.
• Évolutions récentes : les nouvelles pratiques, les nouveaux acteurs, médias et circuits de diffusion, …
• Spécificités des différents médias : radio, télévision, presse, web.
• Médias spécialisés dans la culture et l’art en région, en France, en Europe, dans le monde.

2/ Définir sa stratégie de relations presse
• Analyser le contexte et les besoins : enjeux pour la structure et les publics, portée médiatique, …
• Définir et fixer des objectifs.
• Identifier les potentiels relais.
• Déterminer un planning et un budget.

3/ Eléments clés pour bien réagir à une situation de crise

4/ Les outils des relations presse
• Plan média.
• Fichier de contacts : constitution, actualisation, veille.
• Mailings et réseaux sociaux : contenus et fréquence de publication.
• Évènements presse : formats, objectifs, cibles, bilan.
• Partenariat presse.
• Communiqué et dossier de presse : leurs rôles, leurs contenus, la gestion des textes et des illustrations …
• Revue de presse et diffusion.
• Relations interpersonnelles.

OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES

A l’issue de la formation, le stagiaire sera en mesure de :
→ Définir et mettre en œuvre une stratégie de relations presse adaptée à sa structure, son projet.
→ Acquérir une méthodologie de mise en place et de suivi des relations presse.
→ Utiliser les bons outils en fonction de sa stratégie et de ses moyens.

FORMATRICE

Annabelle Oliveira • Consultante en communication.

INFORMATIONS PRATIQUES

Dates : lundi 5, mardi 6 et mercredi 7 octobre 2020
Durée : 3 jours, soit 21 heures de formation au total
Frais de formation : 890 euros coût net
Horaires : 10h-13h et 14h-18h
Lieu : Paris - République